на правах реклами

Комерсанти початку минулого століття добре знали, що таке реклама. Переглядаючи старовинні фотографії міст світу, дивуєшся, наскільки потужним вже тоді була рекламна дія на людей.

Довкола одні вивіски, барвисті вітрини, щити на трамваях, бортах вантажівок.

Звичайно, з появою перших автобусів їх теж не обійшла доля мобільного рекламоносія, оскільки потенційні можливості даного каналу просування були зрозумілі з перших днів існування цього вигляду громадського транспорту.

Перші кроки

Перша реклама на автобусах вже помітна у 1900-х роках, коли по вулицях США «помчали» напівавтомобілі напівавтобуси, на яких були закріплені рекламні щити, що презентували театральні вистави та інші товари і послуги. Першу автобусну рекламу можна побачити в 1908 році, коли за допомогою щитів транспортний засіб, що мав закритий салон для пасажирів, був перетворений на пересувну презентацію Міжнародної виставки автомобілів на вулицях Санкт-Петербурга.

Одна з найуспішніших рекламних кампаній була проведена в американському місті Буффало в 1910 році. Успіх «М'ятного чоловічка» на автобусах, розміщене фірмою Wrigley, був настільки приголомшливим, що таке явище стало дуже популярним по всій країні. Помітивши грандіозний успіх Wrigley, фірма з продажу супів окуповувала борти третини автобусного парку Нью-Йорка строком на рік. Коли продажі супу почали випереджати можливості фірми, виробництво було розширене, а керівництво уклало контракт на розміщення реклами на всіх автобусах Нью-Йорка, досягнувша таким чином подвоєння об'ємів збуту.

Лондон 20-х був переповнений автобусами з рекламою на бортах. Пізніше рекламодавці почали замовляти спеціальний камуфляж, що перетворював транспортний засіб на пересувну інсталяцію, що рекламувала який-небудь комерційний продукт. Так, в 50-х роках жителі міст світу дивувалися з автобусів у вигляді фюзеляжу літака (реклама Teleavia), пилососа (Hoover), газового балона (Berrogaz).

Статистика використання

Повернемося в наші дні. Реклама на автобусах і сьогодні є одним з найпродуктивніших каналів просування, оскільки щодня її зможуть побачити сотні тисяч пішоходів, водіїв і пасажирів.

Ефективність такого розміщення підтверджується цифрами: запам’ятовуваність мобільної реклами виражається числом 71%, а статичною – 27%. Згідно з результатами опитувань, маркетингова інформація на поверхнях автобусів мимоволі привертає увагу, сприймається краще, ніж така ж реклама на білборді, мобільна, тому зустрічається частіше.

Отже, секрет результативності такого майданчика, як борт автобуса, полягає в наступному:

• Величезне охоплення;
• Висока мобільність;
• Переміщення по складному маршруту, що охоплює всю територію мегаполісу і його околиць;
• Невисока вартість одного візуального контакту;
• Доступність будь-яких дизайнерських рішень.