Добре відома терпимість Амстердаму до рекреаційних наркотиків та сексу вже давно приваблює туристів у пошуках пригод до міста каналів та велосипедних доріжок.
Але коли локдаун та блокування кордонів, спричинені пандемією Covid-19, спорожнили нідерландську столицю від усіх відвідувачів, багато місцевих жителів виявили відсутність галасливих сп’янілих туристів, як ковток свіжого повітря.
Захоплені спокійною атмосферою свого недавно пустельного історичного центру міста та мальовничих водних шляхів, мешканці відновлювали ділянки міста, яких роками уникали. Тепер вони не впевнені, що хочуть повернути ті часи.
"Амстердаму потрібні туристи, без них наші чудові музеї та ресторани не вижили б", - каже Нікола Теобальд, яка живе в центрі міста 30 років. "Але це був бонус під час пандемії, коли вони не мали змоги приїхати. Більше немає великих груп, що товпляться в районі каналу, в гіршому випадку п'яних та під дією наркотиків. Ми повернули наше місто і нам сподобалось".
По правді кажучи, Амстердам роками бореться із негативним впливом туристів, що спричиняють надмірний шум, сміття та нестримання за малої потреби на тлі все більшого невдоволення місцевих жителів.
Місцеві жителі Амстердама насолоджуються містом зараз, коли в них менше туристів.
FRANCOIS WALSCHAERTS / AFP через Getty Images
Безпосередньо перед пандемією місцеві жителі скаржились на те, що їх місто перетворилося на "туристичний світ Діснея".
Тепер, переживши життя без сварливих відвідувачів, міська влада твердо вирішила не повертатися до тих днів.
За активної кампанії з вакцин, що відновлюють можливість літніх подорожей, вони розпочали дивовижну туристичну кампанію, намагаючись позбутися репутації Амстердама як столиці п'янок.
Тож, хоча туристів заохочують їхати до міста, оскільки карантинні обмеження полегшуються, сварливим відвідувачам та неодруженим молодим людям, які мають намір пити та вживати наркотики, прямо наказано триматися подалі.
Міська рада витратила 100 000 євро (119 000 доларів) на онлайн-кампанію, яка заохочує людей відвідувати культурну спадщину міста, водночас попереджаючи "неприємних туристів", що їхній візит не вітається.
"Ми не хочемо повертатися до того, що ми бачили до пандемії, коли масові скупчення людей у районі вулиць Червоних ліхтарів та розважальних районах міста завдавали шкоди жителям", - йдеться у заяві міської ради.
Відвідувачів, які поважають Амстердам та жителів Амстердаму, завжди раді бачити, і вони, звичайно, залишаться бажаними.
"Відвідувачі, які без поваги ставляться до наших мешканців та спадщини, не вітаються. Повідомлення, яке ми маємо для них: не приїжджайте в Амстердам".
Метою онлайн-кампанії є "стимулювати бажану поведінку" серед туристів, - каже Герте Удо, генеральний директор Амстердама та партнерів, міського агентства з просування.
Він каже, що повідомлення просте: "Ласкаво просимо, але, будь ласка, пийте всередині, використовуйте пісуар і будьте тихі".
"Ми не хочемо відвідувачів, які демонструють безконтрольну поведінку, без поваги до міста та його жителів", - додає Удо.
Відсутність "неприємних туристів"
Міська рада запустила онлайн-компанію, даючи зрозуміти, що в Амстердамі будуть раді лише "поважним" туристам.
REMKO DE WAAL / ANP / AFP через Getty Images
Наразі кампанія орієнтована на британських чоловіків віком від 18 до 34 років, які розглядають можливість поїздки до столиці Нідерландів, також ця кампанія має бути розгорнута для цільових груп в інших країнах протягом найближчих кількох місяців.
У 2019 році близько 20 мільйонів міжнародних туристів відвідали столицю Нідерландів, причому 70% прибули з сусідніх країн, Німеччини, Бельгії, а також Великобританії.
Того ж року Амстердам успішно націлив на британських туристів чоловічої статі кампанію, що відбиває антигромадську поведінку.
Під назвою "Насолоджуйся та поважай" вона попереджала як британських, так і голландських туристів, що вони ризикують отримати штраф 140 євро (170 доларів), якщо їх спіймають на сечовипусканні у громадському місці, порушуючи спокій чи смітячи.
Під час опитування 45% британських респондентів сказали, що кампанія зробила їх більш обізнаними про вплив небажаної поведінки.
Той, хто відвідував Амстердам за останні роки, зрозуміє, чому. Відзначають найгірші надмірності поведінки серед туристів, які часто говорять гучними голосами з британськими акцентами, що належать до дивовижно одягнених холостяцьких або "рогачих" вечірок.
Місцевий радник Роб Хефланд резюмував ситуацію в інтерв’ю вебсайту DutchNews.
"Якщо ви маєте намір побачити найкрасивіше місто у світі цього літа, приїжджайте в Амстердам", - сказав Хефланд. "Якщо ви маєте намір випити та поводитися неправильно, одягнені як пеніс, шукайте розваг в іншому місці!"
Остання кампанія є частиною місії міської ради представити Амстердам у новому світлі, залишивши позаду його горезвісну репутацію.
"Амстердам не хоче, щоб його називали містом кав'ярень та кварталом Червоних ліхтарів. Він досить липкий і має негативні відтінки", - говорить Ко Коенс, професор нового міського туризму в Університеті прикладних наук в Роттердамі.
Але Коенс скептично ставиться до підходу ради щодо залучення "певного типу туристів".
"Амстердамський бренд побудований на 600 роках толерантності та відкритості", - говорить він. "Як створити для себе образ там, де ти відкритий і толерантний, але в той же час посилаєш повідомлення "дорогий відвідувач, вирости?"
за матеріалами CNN
